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張朝陽:搜狐2020的營銷進(jìn)展
來源: 北大縱橫 時(shí)間:2021-01-15
  今天是一個(gè)大日子,是一年一度搜狐WORLD大會,錦州網(wǎng)站建設(shè)還有今天晚上的搜狐時(shí)尚盛典,下午我們討論一些業(yè)務(wù)嚴(yán)肅的話題,到晚上我們大家可以輕松一下,時(shí)尚娛樂明星,星光燦爛。
  今天我率領(lǐng)我們的團(tuán)隊(duì),剛才Sherry張雪梅已經(jīng)介紹了,我們團(tuán)隊(duì)坐在第一排,來向尊貴的合作伙伴們匯報(bào)一下,我們一年來的工作。我簡短講一個(gè)框架,下面聽我們的團(tuán)隊(duì)來詳細(xì)解說。
  整個(gè)搜狐的產(chǎn)品業(yè)務(wù)基本框架,我們是一個(gè)媒體平臺,媒體平臺在內(nèi)容方面,搜狐新聞,錦州網(wǎng)站建設(shè)過去這一年也是很不平凡的,做了很多方面的報(bào)道,值得一提的是,上半年疫情的報(bào)道以及下半年美國大選和國際局勢,包括現(xiàn)在還處在膠著狀態(tài)。產(chǎn)品內(nèi)容方面,我們將會聽到王海濤的介紹。在產(chǎn)品方面,我們將繼續(xù)打磨文字、圖片、視頻,再加上直播內(nèi)容形式,在如何分發(fā)的情況,這是我看待內(nèi)容平臺的基本框架,內(nèi)容的產(chǎn)生和內(nèi)容的奮發(fā)。內(nèi)容產(chǎn)生就是搜狐號,到時(shí)候楊田會介紹。分發(fā)三種方式,從傳統(tǒng)的PC門戶、手機(jī)搜狐網(wǎng)編輯的分發(fā)和算法的分發(fā),算法分發(fā)大家很熟悉了,社交分發(fā)也是我們過去一年來的重點(diǎn)。
  今年值得一提的,就是直播,直播幾乎形成一種現(xiàn)象,我們對直播的看法納入整個(gè)內(nèi)容的產(chǎn)生和分發(fā)的框架內(nèi)。在今年我們在直播方面的產(chǎn)品迭代方面取得很多進(jìn)展,值得一提在營銷方面的進(jìn)展,今天很多合作伙伴我們的金主想聽聽營銷方面的內(nèi)容,我們大篇幅主要講營銷方面。
  直播在今年?duì)I銷方面的進(jìn)展,主要梳理三個(gè)方面。
  首先,大型活動。大型活動可以交Town Hall Meeting,錦州網(wǎng)站建設(shè)疫情上行的會議模式大家比較熟悉了,如何下行流,有延遲的時(shí)間以及很多人觀看的大型會議是搜狐視頻在今年重大的進(jìn)展,我們實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的無延時(shí)的對話。今天晚上時(shí)尚盛典將會感受到,很多明星沒有到場,但是勝似在現(xiàn)場。很多活動,包括剛開始張雪梅介紹的無人機(jī)大賽以及搜狐新聞馬拉松四地聯(lián)合跑步,還有?;ù筚?。
  第二,高端訪談和價(jià)值直播,我自己也參與了,和晏成做很多高端《BOSS1+1》訪談,很多醫(yī)生入駐搜狐視頻。
  第三,帶貨,搜狐的帶貨跟其它不一樣,我們是直播綜藝,大家看直播綜藝愉快的觀看感受中,把東西給買了。前兩天我剛做了一場做飯的帶貨,很歡樂。
  不要讓每個(gè)部門重新發(fā)明,整個(gè)視頻影像內(nèi)容的處理集中在搜狐視頻,以搜狐視頻為中臺來打通產(chǎn)品矩陣,這樣今年的直播和短視頻長視頻,尤其直  播短視頻的分發(fā)方面都是以搜狐視頻為中臺,張波團(tuán)隊(duì)今年在這方面做了很多工作,其它幾個(gè)資產(chǎn)都會打通,我們的五朵金花直接把流量聚過來,這樣形成頭部規(guī)?;闹辈ィ覀兊闹辈?,?;ù筚惖闹辈ト藲膺_(dá)到1800萬。
  未來作為社交分發(fā),希望短視頻方面和視頻方面納入長尾所謂的私域流量,我們希望在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢。
  回到傳統(tǒng)的搜狐視頻發(fā)展方向,如果站在視頻的緯度上,我們是所謂的雙引擎戰(zhàn)略,就是長劇模式和短視頻分發(fā)模式,而在長劇里面講會聽到長視頻和網(wǎng)絡(luò)劇以及網(wǎng)絡(luò)綜藝方面帶來的一些作品和營銷機(jī)會。同時(shí),剛才介紹了搜狐WORLD第一次重要的暢游公司將來介紹游戲方面的進(jìn)展,這是今天的框架。
  在2020年我們的業(yè)績還是不錯(cuò)的,我們有效地控制了成本,在控制成本的情況下,通過開拓獨(dú)特的品牌營銷機(jī)會,像我上述講的,在整個(gè)經(jīng)濟(jì)疲軟大勢不好的情況下,保持了廣告的平穩(wěn)甚至是增長。在游戲和網(wǎng)絡(luò)劇的付費(fèi)收入方面,獲得了明顯的進(jìn)步和改善。因此,2020年搜狐公司如果不算搜狗的話是盈利的一年,真的非常不容易搜狐公司盈利了,我驕傲地在此公布。
  首先,搜狐的同仁們你們辛苦了!感謝廣大合作伙伴,金主們對搜狐平臺的青睞,希望你們對搜狐繼續(xù)保持信心!
在聽過我們同事很多案例營銷之后,希望大家能獲得很多啟發(fā),讓我們在2021年做得更好,也希望搜狐的平臺能夠協(xié)助各位在2021年做得更好。
  謝謝大家!
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